「次へ」

例えば、日記ページやBBSのページ送り部分にある「次へ」という表示がありますが、私はこれに納得がいかないのです。
通常、日記ページやBBSは時間の新しいものが最初に来ます。ユーザーはこれを時間を逆行しながら読んでいくことになります。さて、ページの終わりに来たときに、「次へ」と書かれています。ここで質問、「次」というのはどちらを指すのでしょうか？
データの並び順で「次」と言った場合は、過去の記事を指すことになりますが、時間軸上で「次」と言った場合には、最近の（新しい）記事のことになります。これはとても曖昧な表現です。これを間違えて既に読んだページを開いたしまったことのある人、いるんじゃないでしょうか？